Что такое UTM-метки и для чего они нужны?

Важной подготовительной частью для анализа трафика и отслеживания конверсий является добавление UTM меток.

UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к целевой ссылке и передают информацию в сервисы аналитики. К передаваемой информации может относится

  • источник рекламы
  • тип рекламы
  • названия кампаний
  • и другие характеристики трафика

Простыми словами — UTM-метки позволяют вам четко понимать, откуда посетители пришли и сделали то или иное действие, например, купили товар с поста ВКонтакте, а подписались на рассылку с Яндекс.Директа.

Разметка ссылок UTM-метками просто необходима любому, кто хоть как-то связан с трафиком и рекламой!

Без этого я бы не рекомендовал даже начинать любую рекламную кампанию, причем не важно – платную или бесплатную! Это игра в слепую…

Какие метки бывают и как их расставлять?

Существуют следующие UTM-метки:

  • utm_source (источник перехода: direct.yandex, begun.ru…);
  • utm_medium (канал маркетинга: cpc, баннер, email рассылка и т.д.);
  • utm_campaign (название рекламной кампании, акции или продукта);
  • utm_content (объявление);
  • utm_term (ключевые слова).

Например, рекламируясь в тизерных сетях и используя UTM-метки, глядя в отчет Яндекс.Метрики, мы четко видим с какой тизерной сети совершена конверсия, с какого объявления и с какой площадки

На примере тизерных сетей, в статистике это выглядит вот так:

Смысл тут в том, что каждой метки присваивается свое значение. Например, utm_source присваивается название тизерной сети, utm_campaign – название компании и т.д. Мы просто добавляем к своей ссылке метки и выглядеть это будет так:

И если, как на скрине сеть – Marketgid, то ссылка будет выглядеть

При переходе по такой ссылке, в статистике мы четко будем видеть, что посетитель пришел с сети Marketgid.

Для составление такой ссылки можно использовать так называемые UTM компоновщики (генераторы UTM-меток, например этот), или просто добавить нужные метки прямо в блокноте.

Теги:

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

avatar
wpDiscuz